Цвет — один из самых мощных инструментов в арсенале маркетолога и дизайнера. Особенно жёлтый и красный: они часто используются в…
Цвет — один из самых мощных инструментов в арсенале маркетолога и дизайнера. Особенно жёлтый и красный: они часто используются в рекламе, упаковке, на кнопках CTA (Call to Action) и в витринах. Но почему именно эти цвета работают, и как использовать их правильно, не перегружая восприятие?
Красный вызывает у человека физиологическую реакцию: учащается пульс, активизируется внимание. Это объясняется эволюцией — красный ассоциируется с кровью, опасностью, действием.
Исследование Университета Рочестера (Elliot et al.) показало, что красный цвет:
👉 Поэтому красный часто используется:
Жёлтый — самый «видимый» цвет на спектре. Именно его первым улавливает периферическое зрение человека. Исследования в области визуального восприятия (Institute for Color Research) показывают, что жёлтый:
👉 Жёлтый идеально подходит для:
Чрезмерное использование красного и жёлтого может дать противоположный эффект: раздражение, тревожность и снижение доверия. Вот основные рекомендации:
Рекомендуется использовать — CTA, скидки, ключевые кнопки.
Осторожно использовать — Фон, большие заголовки.
Рекомендуется использовать — Иконки, баннеры, заголовки.
Осторожно использовать — Как основной фон, большие блоки.
Золотое правило:
Используйте яркие цвета как приправу, а не как основное блюдо.
Жёлтый и красный — это не просто «яркие цвета», а мощные психологические триггеры. Используйте их стратегически, с опорой на данные исследований, и они станут вашими союзниками в борьбе за внимание клиента.